بسم الله الرحمن الرحیم
گسترش مدرنیته در غرب و بسط تدریجی و گاهی شتابزده آن در سایر نقاط مختلف جهان باعث گردید که به تدریج فرهنگ تجدد طلبی و نوآوری در ارزشهای اجتماعی نهادینه گشته و اندک اندک تمام شئون زندگی انسانی از نوع پوشش تا ادبیات عامه و متداول گفتاری مردم دنیا تحت تاثیر قرار گیرد. این ویژگی مدرنیزم، حدودی جدید را در پی داشت که از آن به «مدگرایی» تعبیر میگردد.
همانگونه که پیش از این اشاره شد جوامع غربی موطن و مظهر مدرنیته و مدرنیزم بودهاند؛ از این رو فرآیند مدرن سازی و اشاعه طرح و مدهای نو در سایر نقاط جهان مخصوصا کشورهای جهان سوم و بالاخص کشورهایی که با رویکرد مذهبی همراه بودهاند، با فرآیند غرب گرایی و غربی سازی هماهنگ و هم افق گردید؛ بنابراین باید گفت امروزه مدگرایی یکی از اصلیترین راههای القای سبک زندگی غربی از طریق صنعت رسانه و تبلیغات به مردم دنیا میباشد.
نکته مهم این است که میزان ترویج و عادی سازی بحث مد، به اندازهای گسترش یافته است که امروزه مدگرایی نه تنها به یکی از اجزاء تفکیک ناپذیر زندگی بشر مدرن تبدیل شدهاست بلکه درآمد فراوانی را برای دستاندرکاران این صنعت فراهم آوردهاست. تاجایی که طراحان مد و لباس از طریق تبلیغات رسانهای خود توانستهاند نه تنها بر سلایق مخاطبان خود موثر واقع شده و آنها را با خود همراه سازند بلکه با این اقدام، بر ثروتهای کلان میلیارد دلاری دست یافته و حتی از این طریق بر سیاستهای کلان جهانی نیز موثر واقع شوند.
در اینجا ضمن ارائه یک مثال از چگونگی تغییر سلیقه در مخاطب و همراه ساختن افراد با الگوی مورد نظر فعالان صنعت مد، میزان و عمق تاثیر رسانه بر ترویج مد و مدگرایی را مورد بررسی قرار میدهیم.
بررسیها نشان میدهد دهه شصت میلادی را میتوان برههای دانست که شاخصهای مدگرایی دنیا دچار تحول بنیادین گردید. یعنی همان زمان که عروسک «باربی» به عنوان یکی از نمادهای مدگرایی و الگوی دختران جوان به دنیا معرفی شد. باید گفت این عروسک که متاسفانه امروزه به یکی از وسایل بازی کودکان سراسر جهان بدل شدهاست، بر اساس شخصیت، اندام و چهره یک زن بدکاره آلمانی ساخته شده بود.
با توجه به شاخصههای این عروسک و تاثیر بلند مدت آن بر کودکانی که این به ظاهر وسیله بازی را مورد استفاده قرار میدادند، به تدریج هالیوود با استفاده از سوپر استارهای مشهور با ویژگیهای ظاهری این عروسک الگوهای جدیدی را که نوعی سبک زندگی لوکس را در پی داشت را رواج داد و این عمل تا جایی ادامه پیدا کرد که مبنای تعریف زیبایی، مطابق با آنچه که هالیوود به دنیا معرفی کرد پیریزی گردید. بدین معنا که هالیوود با ارائه سبک زندگی مورد نظر خود تعریف کرد که چه کسی زیبا و چه کسی زشت است؛ این درحالی بود که این زیبایی با آنچه در فرهنگ اقوام مختلف تا به حال وجود داشته متفاوت بود.
از آن پس، جوانان سراسر دنیا با دیدن سوپراستارها اندام خود را با آنها مقایسه کرده و برای هرچه نزدیک کردن ظاهر خود با آنان به رقابتی سنگین با خود و دیگران پرداختند و با جراحی ظاهری خود کوشیدند تا هرچه بیشتر به شاخص زیبایی هالیوودی نزدیکتر شود.
باید گفت این روند که از حدود دهه 70 میلادی آغاز گردیدهاست، در حال حاضر و با گسترش رسانههای ارتباط جمعی مانند ماهواره و اینترنت، بیش از پیش رو به شیوع و جهانی شدن است؛ تا جایی که امروزه معیار زیبایی در جهان، به یک معیار واحد که همان شباهت با ستارگان هالیوودی بدل شدهاست و هر فردی که با این معیار فاصله دارد سعی خود را بر این امر متمرکز میکند که از طریق انجام اقدامات مختلف و پرهزینه، خود را به آن شاخصها برساند. اینگونه تلاشهای مردم جهان برای نزدیک ساختن خود به الگوی مورد نظر هالیوود ضمن تحمیل هزینه سنگین بر خانوادهها، باعث گرم کردن بازار دارو، لوازم آرایشی و لباس تولید غرب شده و آنان را با سودهای کلان همراه میسازد.
نکته مهم این است گسترش شاخصهای هالیوودی و معرفی آن به مردم جهان به عنوان معیار زیبایی، درحالی اتفاق میافتد که واقعیت چهره بازیگرانی که امروزه به الگو تبدیل شدهاند، با آنچه در رسانه به نمایش در میآید کاملا متفاوت بوده و در اصل چهرههای به نمایش درآمده در فیلمها و سریالهای محبوب، وجود خارجی ندارند.
باید گفت واقعیت غیرقابل انکار این است که گسترش مخاطبان ماهواره در کشور ما و میزان استقبال مردم ما به استفاده از این ابزار رسانهای در 15 سال اخیر، باعث نفوذ و گسترش فرهنگ مدگرایی افراطی در کشور شده و سراسر لایههای اجتماعی را تحت تاثیر قرار دادهاست. تا جایی که ناهنجاریهای بی شمار در پوشش، رفتار و نحوه زندگی و معاشرت مردم با یکدیگر به آفتی بزرگ در جامعه امروز بدل شدهاست.
آفتی که در صورت عدم جلوگیری از گسترش آن، باعث دگرگونی فرهنگی و اجتماعی در سالهای نهچندان دور گشته و حتی مردم ما را به پیاده نظامهای اجرای سیاستهای غرب در کشور، بدل می کند و از این طریق، زمینه شکافهای اجتماعی و سیاسی و در نتیجه انحطاط و نابودی جامعه از درون و بیرون کشور را فراهم خواهد آورد.
داستان های زندگی...برچسب : نویسنده : سمیرا dastan4 بازدید : 231